¿Quién es más grande Nike o Adidas?

Nike vs adidas 2021

El mercado mundial de la ropa deportiva está muy fragmentado, con marcas de descuento básicas hasta marcas de moda de alta gama que compiten por la posición en el mercado. Nike, con sede en Estados Unidos, es la marca líder mundial en calzado y ropa deportiva, y la marca comercial deportiva más valiosa del mundo. Nike tiene unos ingresos globales superiores a los de sus principales competidores, Adidas y Puma, juntos. Norteamérica es un mercado clave para Nike, ya que la mitad de sus ingresos globales se generaron allí en 2020, principalmente por las ventas de calzado. Gran parte del éxito de Nike puede atribuirse a la campaña de marketing de la marca, así como a los acuerdos de patrocinio con atletas famosos y equipos deportivos profesionales.

Puma, también una marca deportiva líder en el mundo, tiene la misión a largo plazo de convertirse en la empresa de estilo de vida deportivo más deseada del mundo. Europa y América son los mercados más rentables para Puma, ya que estas regiones representaron casi el 75% de las ventas consolidadas de Puma en 2020. Describiéndose a sí misma como las “montañas azules”, Puma ha tratado de incorporar más vanguardia, creatividad y singularidad a sus diseños con sus colaboraciones con diseñadores de moda como Sergio Rossi y Alexander McQueen, y la cantante Rihanna. La colaboración con celebridades y diseñadores de moda es una estrategia común entre estas marcas deportivas líderes, ya que pretenden mantener su cuota de mercado ampliando sus líneas de productos.

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Valor de la marca Nike

La pandemia afectó gravemente al negocio de Adidas en 2020, especialmente en la primera mitad de ese año debido al cierre temporal de tiendas. La mayoría de las tiendas de la empresa volvieron a abrir a finales de año, con la excepción de sus tiendas en Europa. Sin embargo, la pandemia hizo que Adidas se centrara en reforzar sus canales de venta de comercio electrónico. Los ingresos por ecommerce aumentaron un 53% en 2020, representando más del 20% de las ventas totales de la empresa. Los ingresos totales se redujeron un 14% en términos neutros.

Adidas comenzó el año 2021 con un aumento de las ventas en el primer trimestre del 27% en términos neutrales de divisas, a pesar de los cierres en curso en Europa y los desafíos de la cadena de suministro en toda la industria. Sin embargo, no alcanzó las estimaciones de beneficio por acción (BPA) en un 30,9%. El fuerte crecimiento continuó en el segundo trimestre, con un aumento de las ventas en términos neutros del 55%, a pesar de los prolongados cierres en la región de Asia-Pacífico. Los resultados llevaron a Adidas a elevar sus perspectivas para todo el año 2021. A finales del segundo trimestre, la empresa anunció un nuevo programa de recompra de acciones que se ejecutará en la segunda mitad del año.

Cuota de mercado puma adidas nike

Nike y Adidas son dos de las mayores empresas de calzado del mundo. Las estrategias de marketing eficaces y los productos innovadores han ayudado a estas empresas a superar el rendimiento de la industria de la ropa en general durante el último par de años.En este cuadro de mando, analizamos cómo han evolucionado los negocios de Nike y Adidas durante el último par de años.

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Aunque Nike y Adidas han sumado aproximadamente 7.000 millones de dólares en total desde 2015, el crecimiento de Adidas se ha producido a un ritmo un 70% más rápido que el de Nike.El crecimiento de Adidas ha estado liderado por su segmento de calzado, que ha seguido logrando un crecimiento de dos dígitos impulsado por el aumento de las ventas de productos de inspiración deportiva y de rendimiento deportivo.Sin embargo, estas dos empresas de ropa han seguido superando al sector.  El calzado deportivo ha seguido siendo un fuerte impulsor para estas empresas, liderado por una mayor demanda de varios estilos casuales y de running.Además, el negocio global de comercio electrónico ha sido el que más ha crecido para las empresas, ya que ambas han logrado un crecimiento de más del 35% en su negocio digital en 2018.

Marketing de Nike vs adidas

Desde sus humildes comienzos hasta ser una de las marcas más grandes y valiosas del mundo, Adidas ha recorrido un largo camino desde la fabricación de botas de fútbol ligeras con tacos atornillados hasta la fabricación de ropa deportiva de alta calidad que todo el mundo conoce y ama hoy en día. El nombre de Adidas procede de su fundador, Adolf (Adi) Dassler, cuando en 1949 se embarcó en su misión de proporcionar a los atletas un equipamiento de la mejor calidad. Sus zapatillas de fútbol se convirtieron en un éxito por su ligereza, durabilidad y agarre gracias a los tacos que llevan en la parte inferior; además, regaló pares a los atletas olímpicos, lo que dio a conocer su marca. Tras su enorme éxito, pudo construir una nueva fábrica para aumentar la eficiencia y satisfacer la demanda de sus famosas “zapatillas de tres rayas”.

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Tomando más impulso, entre los años 60 y 80 adidas comienza a producir ropa de fútbol (el chándal de Franz Beckenbauer fue el primero) y su primer balón de fútbol (TELSTAR), además de entrar en otros campos del deporte. Tras la muerte de Adi en 1978, su hijo Horst y su viuda Kathe se hacen cargo de la empresa y continúan su labor. La interminable innovación de Adidas continúa hasta hoy, sus productos pioneros como la gama Climacool, que ayuda a regular la temperatura corporal durante el rendimiento, o el energy boost (una zapatilla de running con un material de amortiguación completamente diferente) son grandes ejemplos de ello.