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Los grandes éxitos suelen tener un comienzo inesperado. Esto también es cierto para la historia del imperio italiano del calzado, Geox. Hace 25 años y bajo un sol abrasador, Mario Moretti Polegato cogió su cuchillo y agujereó las suelas de sus zapatos para refrescar sus pies. Su idea funcionó y nació el concepto de “zapato que respira”. Poco a poco fue mejorando su invento y poco después patentó su creación.

Sin embargo, los comienzos fueron difíciles. A pesar de su sistema patentado, ningún fabricante de zapatos quería hacer realidad la idea de negocio de Mario Moretti Polegato. Así que no le quedó más remedio que hacerlo él mismo. En 1995 fundó su propia empresa y empezó a producir sus zapatos. Empezó con un equipo de cinco personas, y ahora su empresa tiene 5.500 empleados. Hoy en día, los zapatos Geox son conocidos en todo el mundo y son innegables en el armario de los zapatos. Son sinónimo de máxima calidad y tecnologías innovadoras.

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Tras la separación de su hermano, Rudolf registró originalmente la empresa recién creada como Ruda (derivado de Rudolf Dassler, ya que Adidas se basaba en Adi Dassler), pero más tarde cambió el nombre a Puma.[9] El primer logotipo de Puma consistía en un cuadrado y una bestia saltando a través de una D, que se registró, junto con el nombre de la empresa, en 1948. Los diseños de las zapatillas y la ropa de Puma presentan el logotipo de Puma y la distintiva “Formstrip”, que se introdujo en 1958[10].

En 2018, Puma anunció su entrada de nuevo en el baloncesto tras una pausa de casi 20 años. La marca nombró a Jay-Z como director creativo de Puma basketball[15]. Marvin Bagley, Deandre Ayton, Zhaire Smith y Michael Porter Jr. son los primeros jugadores que se unen a la lista de baloncesto de Puma y juegan con zapatillas de baloncesto Puma de alto rendimiento[16].

La firma patrocina al jugador de críquet indio Virat Kohli, capitán del equipo de críquet de la India. Golfistas como Rickie Fowler, Bryson DeChambeau y Lexi Thompson están equipados por la marca de golf de Puma, Cobra Puma Golf[19][20][21].